Semalt SEO strategija za organiziranje sadržaja bloga
Jedna od najvažnijih i najvažnijih promjena u algoritmima tražilice bilo je uvođenje umjetne inteligencije (RankBrain) sposobne za razumijevanje korisničkih pitanja.
Ova evolucija u semantičkom smjeru promijenila je pravila SEO sadržaj i stavio fokus na to kako je sadržaj organiziran: uz strategiju KeyWord, pozornost raste i na to kako je sadržaj strukturiran.
Grupa tema je taktika organiziranja sadržaja oko određenih tema i 'tematskih područja' koja je vrlo učinkovita na strani SEO-a i korisničkog iskustva. Kako izgraditi SEO strategiju za organiziranje sadržaja bloga? Ako želite znati što je klaster tema i zašto ih koristiti u svojoj SEO strategiji, čitajte dalje.
U ovom vodiču objasnit ćemo sljedeće:
- što je klaster tema
- korak unatrag da biste razumjeli što se promijenilo u SEO-u
- što su Pillar Pages i kako su izgrađene
- wow odabrati teme za klaster tema
- najbolja strategija ključnih riječi za klaster tema i stranicu stupova
1. Grupa tema
Tematski klaster je taktika organizacije sadržaja koja uključuje razvoj povezanih postova na blogu oko jedne teme.
Što to znači u praktičnom smislu? Izradite stranicu stupa za svaku temu identificiranu i potvrđenu analizom ključnih riječi (tema): dugačak i okomiti sadržaj koji se bavi glavnom temom, na koji je niz pratećih postova o istoj temi povezan putem veza (postovi podtema).
2. Korak unatrag: što se promijenilo u SEO-u
U ovom trenutku, možda se pitate kako klaster tema funkcionira i zašto je učinkovit za rangiranje.
Da bismo odgovorili na ovo pitanje, moramo se vratiti i ponovno pratiti povijest SEO-a.
Posljednjih godina, SEO strategije morale su se prilagoditi promjenama uzrokovanim sve većom "ozbiljnošću" algoritama Googlea i drugih tražilica.
U početku su postojale ključne riječi, pojedinačne ključne riječi koje su korisnici koristili za pretraživanja: prvi algoritmi su nagrađivali stranice koje su sadržavale te iste riječi, jer su se smatrale prikladnima za pružanje odgovora koje korisnik traži.
Nažalost, mnogi SEO stručnjaci počeli su nepravilno koristiti ovu strategiju, ispunjavajući stranice svoje stranice s ključnim riječima na račun kvalitete sadržaja i korisničkog iskustva.
Kao rezultat toga, Google je odlučio poboljšavati svoj algoritam iz godine u godinu, kako bi korisnicima vratio relevantniji i kvalitetniji sadržaj od njihovih upita za pretraživanje.
Od 2003. do 2005. razvijeni su algoritmi koji su mogli kazniti zlouporabu ključnih riječi i linkova niske kvalitete te vratiti rezultate pretraživanja na temelju geografskog položaja korisnika.
Od 2007. do 2010. algoritam je počeo vraćati rezultate videa, vijesti i slika u SERP.
2011. i 2012. na to je došla pozornost na kvalitetan sadržaj i učestalost objavljivanja (algoritam je nagrađuje - i nagrađuje - stranice koje redovito objavljuju novi sadržaj).
2013. stigao je Hummingbird, algoritam koji zna razumjeti cijele fraze za pretraživanje koje su upisali korisnici i pruža personalizirane rezultate.
S njim je počeo prvi velika SEO revolucija. Tome se naknadno dodaje i evolucija algoritma koji razmatra geolokaciju korisnika.
U 2015. godini stigla je jedna od najvažnijih promjena: korištenje umjetne inteligencije i strojnog učenja uz Rank Brain, koji je u stanju učiti i upravljati složenijim vrstama istraživanja te izgraditi prilagođeni SERP.
Zapravo, korisnici su počeli obavljati složenija pretraživanja weba očekujući sve točnije rezultate.
Uzmimo za primjer pretraživanja napravljena na temelju cijelih fraza ili čak stvarnih pitanja postavljenih Googleu putem glasovnog pretraživanja naših modernih uređaja: odavde dugorepne ključne riječi rođene, to više nisu pojedinačne ključne riječi, već grupe riječi ključ ili, jednostavnije, duže ključne riječi.
Googleov algoritam postaje sposoban razumjeti tekstove. I tu smo mi i zašto se SEO razvija, a zanima ga i kvaliteta sadržaja.
3. Kako rade tematska skupina i stranica stupova
Sada pogledajmo detaljnije što su tematski klaster i stupna stranica i koji je najbolji način za reorganizaciju strukture vaše web stranice!
Kao što smo vidjeli, strategija klastera tema predviđa 'grupiranje' sadržaja pod istom temom.
Omogućuje stvaranje jednog (ili više, naravno) stupa stranice ili stupa stranice, što je odabrana tema u širem i općenitom smislu, a koji su povezani hipervezama na drugi sadržaj - stranice stranice ili blog objave - podteme koji istražuju različite aspekte glavne teme.
Da biste dobro razumjeli, samo zamislite središnje tijelo (Pillar Page) koje se putem grana (linkova) povezuje s drugim sličnim malim tijelima (podtemama) i obrnuto.
Stranica stupa koju čitate, na primjer, povezana je putem poveznica (i obrnuto!) na druge postove koji produbljuju dijelove teme na konkretniji način.
Korištenjem poveznica za povezivanje svih internih sadržaja koji se odnose na istu temu na stranicu stupa, tražilice će moći lako pročitati sadržaj i razumjeti da postoji semantička veza između različitih stranica.
Google će vašu stranicu stupa ocijeniti mjerodavnom za tu temu, a time i sadržaj kao optimalan kako bi korisniku pružio željeni rezultat pretraživanja.
Ovlaštenje Pillar stranice također je djelomično određeno brojem veza na nju: Cluster Tema vam omogućuje stvaranje brojnih internih poveznica na stranicu (s drugih stranica na Pillar, uključujući same stranice, Stup sa strane), postavljanje sadržaja odnosa i pružanje odgovora na pitanja korisnika sa sve većom razinom detalja.
Drugi važan čimbenik, koji treba imati na umu, koji doprinosi autoritetu stranice stupa i pozicioniranju u SERP-ovima, je interakcija koju korisnici imaju s njom, a time i s njezinim sadržajem.
Naravno, ako se vaš stup klikne, pročita, komentira i podijeli mnogo puta, Google će pretpostaviti da je sadržaj kvalitetan i relevantan za korisnike.
Iz tog razloga, SEO strategija uvijek treba dati važnost distribuciji sadržaja, korištenjem sredstava kao što su bilteni, sponzorstva, dijeljenje na društvenim mrežama, oglašavanje...
4. Kako odabrati teme za klastere tema
Dakle, odakle započeti izgradnju tematskog klastera? Odlučite se o sadržaju!
Da biste razumjeli što bi mogla biti dobra tema za pokrivanje vaše stranice i vaših robnih marki i ako ova tema može biti dobar "kišobran" za mnoge druge povezane podteme, potrebna je početna analiza.
Možeš izvršite reviziju sadržaja pomoću DSD alata i počnite od podataka svoje web-lokacije ili bloga kako biste razumjeli koje su najpopularnije teme za korisnike i oko njih izgradili temeljne stranice.
Nova struktura klaster tema: ako nemate vlastite teme za početak, možete koristiti softver poput BuzzSumo, što će vam pomoći da shvatite koji su najpopularniji i najučinkovitiji za korištenje u danom trenutku.
Nakon što ste identificirali temu, morat ćete stvoriti stranicu stupa s glavnom temom, koja će se stalno ažurirati, te je povezati putem poveznica s drugim sporednim stranicama.
To mogu biti već postojeće stranice ili možete stvoriti nove za vaš novi stup.
Stub stranice također rade vrlo dobro kada se primjenjuju na Inbound Marketing.
5. Najbolja strategija ključnih riječi za klaster tema i stranicu stupova
Sada kada smo vidjeli što je klaster tema i kako može pomoći našoj stranici da poboljša svoje pozicioniranje u SERP-u, vratimo se temi ključnih riječi.
Važno je navesti da ključne riječi nisu izgubile na važnosti u strategijama indeksiranja, već ih je jednostavno potrebno restrukturirati i repozicionirati.
Tendencija da se stranice vaše stranice popune brojnim ponavljanjima jedne ključne riječi definitivno je zastarjela, štoviše, doprinosi tome da naš sadržaj postane loš i suvišan.
Umjesto toga, vidjeli smo kako su ključne riječi s dugim repom (duže i složenije ključne riječi) dobile više mjesta u pretraživanjima weba.
To ne znači da ključne riječi za izravnu korespondenciju više nisu potrebne: kratke ključne riječi s velikim prometom, one najčešće tipkane, i dalje su potrebne stranici Pillar za optimalno pozicioniranje.
Promijenite pristup: možete ih nastaviti mudro koristiti u tekstu, u glavnom naslovu, u meta opisima svog stupa... dok će, s druge strane, za povezane postove (podteme) preferirati povezane i dugorepne ključne riječi.
Ključne riječi Long Tail su kombinirane ključne riječi i vrlo specifične, sastoje se od četiri ili više glasova koji se rijetko traže. Ostvaruju malo posjeta web mjestu i obično nisu vrlo konkurentni.
Stoga, ako se promatraju sami, oni dovode mali broj korisnika na vašu web-lokaciju, ali ako se kombiniraju u cjelini, generiraju ukupan broj pristupa veći od generičkih ključnih riječi.
Također treba uzeti u obzir da Long-Tails imaju višu stopu konverzije od vrlo generičkih pojmova.
Zaključak
U sažetku: kratke i široko korištene ključne riječi za glavnu stranicu i duge i povezane ključne riječi za manje povezane stranice su rješenja.
Ako još uvijek niste sigurni kako dalje i pokrenuti SEO strategiju koji također koristi dobru tehniku klastera tema, Semalt mogu ti pomoći.
Koristite naše Namjenska nadzorna ploča za SEO da biste izgradili svoju stranicu stupa, bit će vrlo lako napraviti prvi korak prema boljem pozicioniranju u tražilicama.